THE IMPACT OF SOCİAL MEDİA INFLUENCERS ON THE CULTURAL VALUES OF GENERATİON Z

Özet

Yeni iletişim teknolojilerinin ve sosyal medya platformlarının yaygınlaşması, bireylerin dijital ortamda görünürlük ve tanınırlık kazanmasına imkân tanımış ve bu bağlamda Sosyal Medya Fenomenleri (SMF) adı verilen yeni tür etkileyicileri ortaya çıkarmıştır. SMF’ler yüksek etkileşim oranları, yoğun beğeni sayıları ve geniş takipçi kitleleri oluşturmasıyla dikkat çekmekte ; bu özellikleriyle dijital kültürün şekillenmesinde önemli bir rol üstlenmektedir. Son dönemde yapılan araştırmalar, SMF’lerin kim olduklarını ve içerik üretimlerinin takipçiler üzerindeki etki gücünü anlamaya yönelmiş durumdadır. Çalışmada, SMF’lerin kültürel yönlü etkilerini incelemek amacıyla SMF’leri takip eden 18-24 yaş aralığında bulunan 70 üniversite öğrencisiyle yarı yapılandırılmış görüşmeler gerçekleştirilmiş ve elde edilen veriler tematik analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Analiz sonucunda yedi tematik boyut belirlenmiştir. Bu temalarda ; İdol, İlgi Alanı, Yenilik Katma, Kültürel Yozlaşma, Farkındalık, Mesaj Gücü ve İz Bırakma boyutlarına ulaşılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen bulgular, SMF’lerin Z kuşağının kültürel değerlerini hem desteklediğini hem de zayıflattığını göstermektedir. Bu sonuç, SMF’lerin kültürel dönüşümde çift yönlü bir etki oluşturduğunu ortaya koymaktadır.

Abstract

The widespread use of new communication technologies and social media platforms has led to the emergence of Social Media Influencers (SMIs), who have gained significant visibility and recognition in digital environments. SMIs stand out through high interaction rates, large numbers of likes, and extensive follower bases, positioning them as influential actors in shaping digital culture. Recent studies have focused on identifying these influencers and examining the impact of their content on followers. This study explores the cultural effects of SMIs by conducting semi-structured interviews with 70 university students aged 18–24. The data were analyzed using thematic analysis, resulting in seven thematic dimensions: Idolization, Interest Areas, Innovation, Cultural Degradation, Awareness, Message Strength, and Leaving a Mark. Findings reveal that SMIs both reinforce and weaken the cultural values of Generation Z. This conclusion indicates that SMIs exerts a dual influence on cultural transformation.

Yazarlar

Yasime Hoşnut Avşar, & Birol AKGÜL, & Birol AKGÜL, & Birol AKGÜL

Anahtar Kelimeler

Sosyal medya fenomeni, kültürel etki, sosyal medya, dijital kültür

Yayın Bilgileri

Cilt

12

Sayı

95

Yıl

2025

Dil

Türkçe

Durum

Yayınlandı

Görüntülenme

0

İndirme

0

DOI

10.17121/ressjournal.3713

Dosyalar