YENİ MEDYA VE METALAŞAN ANNELİK: INSTAGRAM ANNELİĞİ ÜZERİNE BİR ODAK GRUP ÇALIŞMASI

Abstract

Bu araştırma kullanıcıların bu varsayımlardan yola çıkılarak yapılan çalışma kapsamında, çocuk sahibi kadınların “Instagram Annesi” ya da “Blogger Anne” olarak tanımlanan blogger’lara yönelik algıları ve bu blogger’ların reklamını yaptığı ürünleri satın alma eğilimlerinin ölçümlenmesi amaçlanmıştır. Amaç doğrultusunda nitel bir çalışma yöntemi olan odak grup görüşme yöntemi kullanılmıştır ve tesadüfi örneklem yöntemiyle seçilen katılımcılarla sosyal medya üzerine derinlemesine görüşmeler yapılarak, Instagram Annelerini takip eden anneler ile görüşmeye devam edilmiştir. Görüşmeler sonucunda katılımcıların çoğunluğunun Instagram Anneleri’ni takip etmenin faydalı olduğunu düşündüğü ve tavsiye ettikleri ürünleri satın aldıkları tespit edilmiştir.

Authors

Rengim SİNE, & Damla PARLAK YORGANCI, & Damla PARLAK YORGANCI, & Damla PARLAK YORGANCI

Keywords

Yeni medya, Instagram, odak grup.

Publication Information

Volume

4

Issue

20

Year

2017

Language

Turkish

Status

Published

Views

0

Downloads

0

DOI

10.17121/ressjournal.882

Files